Brytyjski regulator reklamy rozpoczął ogólnokrajową akcję przeciwko solariom, które w materiałach promocyjnych bagatelizują ryzyko nowotworów skóry. Firmy nie mogą twierdzić, że opalanie na łóżkach jest bezpieczne ani że pomaga w leczeniu chorób. Na dostosowanie komunikatów mają czas do 7 grudnia 2026 roku.
Czego solaria nie mogą już obiecywać
Komitet ds. Praktyk Reklamowych (CAP), który opracowuje brytyjskie zasady reklamowania produktów i usług, wydał zawiadomienie egzekucyjne obowiązujące w całym kraju. Impulsem były m.in. ustalenia dziennikarzy BBC. Wcześniej w tym roku znaleźli oni setki filmów w mediach społecznościowych, w których przekonywano, że opalanie w solarium dodaje energii oraz łagodzi choroby skóry i problemy ze zdrowiem psychicznym.
CAP wskazał konkretne obietnice, które uznał za wprowadzające w błąd: że solarium złagodzi objawy egzemy, poprawi pracę mózgu, zmniejszy stany zapalne lub poprawi krążenie. Wcześniej urząd egzekwujący te przepisy, ASA, zakazał pięciu reklam sugerujących, że opalanie pomaga w osteoporozie i depresji. Nowe ostrzeżenie zabrania ponadto przedstawiania solariów jako źródła witaminy D oraz sugerowania, że są bezpieczne. Do wyszukiwania naruszeń CAP zamierza wykorzystać system monitoringu oparty na sztucznej inteligencji i zapowiada dalsze kroki wobec firm, które nie zastosują się do zasad.
Jak podkreślił James Burnett z CAP: „Reklamy nie powinny bagatelizować tych zagrożeń ani przedstawiać korzystania z solarium jako sposobu na poprawę zdrowia”.
Najczęściej korzystają młodzi
Lekarze i organizacje walczące z rakiem są zgodni, że solaria wiążą się z częstszym występowaniem czerniaka i innych nowotworów skóry. Według Światowej Organizacji Zdrowia korzystanie z łóżka opalającego przed 35. rokiem życia podnosi późniejsze ryzyko czerniaka o 59 proc.
Tymczasem to właśnie młodzi dorośli są w Wielkiej Brytanii najliczniejszą grupą klientów. Z badania YouGov z 2025 roku wynika, że z solarium w ostatnim roku skorzystał mniej więcej co siódmy ankietowany w wieku 18–24 lat, czyli dwa razy więcej niż średnio we wszystkich grupach wiekowych. Rosie Vare z organizacji Teenage Cancer Trust zwraca uwagę, że rak skóry należy do najczęstszych nowotworów u młodych dorosłych. Zaleca, by informacji szukać w sprawdzonych źródłach, takich jak brytyjska służba zdrowia NHS czy organizacje onkologiczne.
Stanowisko branży
Solaria są w Wielkiej Brytanii legalne. Obowiązują limity mocy promieniowania UV, a korzystanie z nich jest zakazane osobom poniżej 18. roku życia. Stowarzyszenie Sunbed Association, które reprezentuje około połowy salonów w kraju, popiera walkę z mylącymi reklamami. Jego przewodniczący Gary Lipman zapewnia, że nie zachęca członków do powoływania się na korzyści zdrowotne. Według stowarzyszenia personel jest szkolony, by odsyłać klientów z bardzo jasną karnacją, a jedna osoba nie powinna kupować więcej niż 60 sesji rocznie.
Branża chce jednak mieć prawo do pokazywania, że działa odpowiedzialnie. Lipman przekonuje, że zasady nie powinny uniemożliwiać wyjaśniania, jak salony przestrzegają przepisów, bo co innego obiecywać brak ryzyka, a co innego informować o rzetelnym prowadzeniu działalności.
Co z tego wynika dla polskich czytelników
Decyzja dotyczy wyłącznie Wielkiej Brytanii i nie zmienia przepisów w Polsce ani w innych krajach UE, gdzie zasady dotyczące solariów i reklamy mogą się różnić. Sprawa pokazuje jednak problem, który nie zna granic: obietnice „zdrowego opalania” łatwo trafiają do młodych ludzi przez media społecznościowe, także w Polsce.
W praktyce warto traktować z dużą ostrożnością każdą reklamę, która przypisuje solarium działanie lecznicze, na przykład przy chorobach skóry czy depresji. Przy takich dolegliwościach właściwą drogą jest konsultacja z lekarzem, a nie sesje opalania. Z tego samego powodu nie należy traktować solarium jako wygodnego źródła witaminy D. Wszelkie wątpliwości dotyczące skóry, zwłaszcza zmieniających się pieprzyków, najlepiej omówić ze specjalistą.
Źródło: BBC News – „Sunbed firms must not downplay cancer risk, says watchdog”
